網(wǎng)絡文學一直以特有的開放性、自由性與多元性在屬于其本身獨特的文學道路上開辟著廣闊的可探索性空間。在當今全媒體時代的話語形式下，網(wǎng)絡文學不僅僅具有文學這一單一身份，平臺互動、超級IP、影視改編等媒體傳播已使網(wǎng)絡文學成為具有商業(yè)化模式的、可運營的文學“產(chǎn)品”，網(wǎng)絡文學進行著從封閉到開放、從個體到系統(tǒng)的飛速進化。2月23日，掌閱在北京舉辦歷史新紀元戰(zhàn)略發(fā)布會，簽約兩位網(wǎng)絡作家的同時，與百度文學、中文在線等多家數(shù)字閱讀平臺成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”，共同推出“精品內(nèi)容全平臺共享計劃”，旨在聯(lián)合行業(yè)內(nèi)的領先企業(yè)，挖掘優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作家，擴大原創(chuàng)作品的市場影響力。

隨著網(wǎng)絡文學不斷發(fā)展繁榮，文學價值如何與商業(yè)價值相平衡，怎樣打造良性的網(wǎng)絡文學創(chuàng)作環(huán)境、讓更多優(yōu)秀作家回歸創(chuàng)作本身，如何保障原創(chuàng)作品的質(zhì)量與權益等一系列問題也引發(fā)了廣泛思考與探討。

打造好平臺、挖掘好作者、傳播好作品

如今，國家對網(wǎng)絡文學愈加重視，加大了網(wǎng)絡文學管理力度，為網(wǎng)絡文學繁榮發(fā)展提供了重要的政策保障。2016年，中宣部、網(wǎng)信辦、新聞出版廣電總局等管理平臺頻頻發(fā)力，引領網(wǎng)絡文學健康發(fā)展。國家新聞出版廣電總局繼去年之后，再度推出優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品推介活動，秉持網(wǎng)絡文學弘揚中華文化傳統(tǒng)和時代精神的主旨，共評選出18部優(yōu)秀作品。7月，中國作家協(xié)會與國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司聯(lián)合舉辦了網(wǎng)絡文學行業(yè)自律倡議書新聞發(fā)布會。50余家文學網(wǎng)站負責人和網(wǎng)絡作家代表齊聚一堂，闡述了對網(wǎng)絡文學行業(yè)自律的感悟和擁護。9月，“第二屆中國網(wǎng)絡文學論壇”舉辦，從網(wǎng)絡文學引導管理、網(wǎng)絡文學業(yè)界動態(tài)和網(wǎng)絡文學理論評論三大板塊進行研討。

萬事已備，東風可臨。眾多網(wǎng)絡作家的產(chǎn)生和原創(chuàng)作品的增長是網(wǎng)絡文學呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢的首要因素，而要使網(wǎng)絡文學整體環(huán)境趨向和諧健康，則需要相應平臺的管理與制約，這種相對硬性的“要求”并不是依靠具體明文規(guī)定，而有賴于整體網(wǎng)絡文學市場的合理資源配置和系統(tǒng)優(yōu)化，形成從作者、作品、平臺、讀者到市場的文學產(chǎn)業(yè)鏈。

好內(nèi)容從來不缺讀者，精品優(yōu)秀書籍對于讀者有著巨大的吸引力。因此，在發(fā)現(xiàn)作品、培育作品的過程中，著力塑造有更強感染力、更久生命力的文學作品是網(wǎng)絡文學市場的首要目標。以數(shù)字閱讀品牌掌閱為例，為了給更多優(yōu)秀的作者提供發(fā)展機遇與廣闊發(fā)展空間，掌閱于2015年正式成立掌閱文學，全面簽約優(yōu)秀原創(chuàng)作者，大力扶植優(yōu)秀作家作品。不僅培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的新生作者，同時也吸引了一大批擁有絕對實力的作者加入，為網(wǎng)絡文學市場注入一股強有力的力量。

掌閱副總裁游亭表示，網(wǎng)絡文學市場經(jīng)歷了從產(chǎn)品為王、渠道為王、到現(xiàn)在注重內(nèi)容為王的時代。產(chǎn)品為王的時代，只要軟件足夠好，支持的文檔足夠多，打開速度足夠快，這是數(shù)字閱讀發(fā)展的第一個時代。渠道為王的時代，軟件跟手機廠商和應用市場走的近，就可以為用戶提供更多的下游服務。當產(chǎn)品與渠道并駕齊驅帶來巨大市場流量時，精品內(nèi)容就成為了質(zhì)量與價值的核心考量。為什么當下精品的網(wǎng)絡文學越發(fā)稀少？是因為這個時代用戶獲取內(nèi)容的渠道很多，內(nèi)容的生產(chǎn)完全被用戶主導，大數(shù)據(jù)平臺使得用戶看什么內(nèi)容就生產(chǎn)什么內(nèi)容，導致大量同質(zhì)化的作品出現(xiàn)，需要更多注重文學性的作品出現(xiàn)。

磨鐵文學內(nèi)容總監(jiān)杜城認為，平臺是孵化好作者的土壤，希望好的平臺能夠成為文學創(chuàng)作者的堅實后盾。原創(chuàng)文學是泛娛樂的前端產(chǎn)業(yè)，如果想更好的聯(lián)動影視，推動原創(chuàng)文學繁的產(chǎn)業(yè)化之路，需要更多優(yōu)秀的平臺聯(lián)合在一起，磨鐵文學作為新銳，希望各文學網(wǎng)站一起推動好的作者和好的作品，對原創(chuàng)文學行業(yè)有所幫助，一起進步。

作家唐欣恬談到，此前網(wǎng)絡文學作家創(chuàng)作目的主要是為了獲得更多收入，但在2016年，很多作家把寫作上升到了事業(yè)的高度，“大家開始思考想寫的這個東西，到底能發(fā)酵到什么樣的地步，能在這個領域傳播多遠，或者留存多久”。

告別“野蠻開荒”回歸創(chuàng)作本質(zhì)

網(wǎng)絡文學近年來發(fā)展迅猛，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2016年網(wǎng)絡文學行業(yè)進入良性發(fā)展軌道，長期阻礙行業(yè)發(fā)展的盜版侵權問題受到嚴厲打擊，版權環(huán)境得到顯著改善，截至2016年12月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模增速快，其中手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模較去年底增加4469萬，占手機網(wǎng)民的43.7%。

2014年以來，眾多IP改編的影視劇陸續(xù)上映，《盜墓筆記》、《羋月傳》、《女醫(yī)明妃傳》、《微微一笑很傾城》等作品陸續(xù)登陸大小熒屏，很多人感慨：網(wǎng)絡文學的IP紅利正在影視行業(yè)中陸續(xù)實現(xiàn)。但在市場資本都向IP作品傾斜的情況下，作為IP影視劇改編源頭的網(wǎng)絡文學作品在短期內(nèi)被購買、開發(fā)，長達十余年中沉淀的優(yōu)秀作品在兩年內(nèi)被“消耗殆盡”，精良的網(wǎng)絡文學作品被短期開發(fā)完成，這使得網(wǎng)絡文學市場沒有足夠的時間來進行下一輪的沉淀和積累，難保部分作家會以“投機”的心態(tài)進行文學創(chuàng)作，無法保證作品質(zhì)量，甚至同質(zhì)化作品泛濫，很容易造成網(wǎng)絡文學市場的混亂。

對此，百度文學總經(jīng)理許斌認為，從本質(zhì)上來看，好的內(nèi)容在市場化的競爭之下才能出現(xiàn)，并且仍然需要市場化的運營。某種意義上來說“泥沙俱下”才能夠“大浪淘沙”，到最后當量級到一定程度，用戶開始有選擇的時候，好的內(nèi)容自然會留存下來，而且越來越受歡迎。現(xiàn)在的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學有兩極分化的趨勢，一種是純粹為商業(yè)去創(chuàng)作，但是從口碑以及價值來看，很多作品遠沒有長久的生命力。再過幾年許多從業(yè)者都會發(fā)現(xiàn)，純粹的商業(yè)化創(chuàng)作，所謂的模仿、同質(zhì)化，不會是獲得最大利益的來源。更多的人會選擇把自己的作品寫得更好，更有口碑，更加精英化。

近年來，排行榜、作家名氣、爆款等關鍵詞被業(yè)內(nèi)熱議，相反，內(nèi)容、文筆、文學價值等與作品緊密相關的部分被忽略，而后者恰恰是網(wǎng)絡文學作品“爆發(fā)”的根本原因。“唯IP論”情況下，非人氣作家出頭十分不易，多年來積累了人氣的作者，大都已經(jīng)賣出了所有作品的版權，而尚未擁有人氣的作者，則只能在各類榜單和比賽中摸爬滾打。盡管近年來的網(wǎng)絡文學作者收益方面略有增長，但整體來說，還是十分被動。

網(wǎng)絡作家月關談及自己的創(chuàng)作經(jīng)驗時表示，很多作者認為寫作是個人的事情，和別人沒有關系。網(wǎng)絡文學和傳統(tǒng)文學不同，我們的想法和判斷會受到讀者意愿或市場原因潛移默化的影響，實際上存在一個互動的開放文本空間。但寫作者要有自己的堅持，并不是對讀者言聽計從，或者一味順應市場潮流，要對作品的價值與意義進行把握和取舍。

此次掌閱推出的“精品內(nèi)容全平臺共享計劃”，使精品內(nèi)容獲得市場占有的同時，也是為提高原創(chuàng)作品質(zhì)量打造了更高門檻的平臺。百度文學、中文在線、阿里文學等原創(chuàng)文學門戶的聯(lián)盟實際上為整個行業(yè)未來的發(fā)展奠定了基礎。好的原創(chuàng)作品將率先獲得資源和內(nèi)容共享權，以促進網(wǎng)絡文學作家重新回歸到創(chuàng)作當中，與讀者形成良性互動和進步，營造積極健康的網(wǎng)絡文學環(huán)境，打造好作品。