財經(jīng)銳調(diào)查我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場 一年勁增32 %

網(wǎng)絡(luò)寫手能否出現(xiàn)創(chuàng)富神話？未來市場走向如何？

從1998年網(wǎng)絡(luò)小說作家痞子蔡(蔡智恒)的《第一次親密接觸》風(fēng)靡海峽兩岸開始算起，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過了20年。過去20年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從星星之火到呈燎原之勢，更成為文化出海的標(biāo)桿。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模穩(wěn)步上升至127.6億元，同比增長32.1%。2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.6億，同比增長 6.6%。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20周年之際，羊城晚報記者采訪了阿菩(林俊敏)、叢林狼(廖群詩)、西籬(周西籬)等廣東知名網(wǎng)絡(luò)作家，分享他們的生存現(xiàn)狀和對廣東網(wǎng)文市場的思考。

“大神”包攬 絕大部分稿酬

或許與修仙玄幻小說風(fēng)靡網(wǎng)文界有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)作家被冠以“神”的稱呼。在千萬入局者的網(wǎng)文界，成為“大神”幾乎是所有作者的奮斗目標(biāo)。而在“諸神爭斗”的時代，年輕化、職業(yè)化正成為網(wǎng)文作者的特征。

艾瑞咨詢的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者洞察報告》統(tǒng)計顯示，網(wǎng)文作者普遍較年輕，30歲以下為主，平均年齡為28歲，本科教育程度占比達(dá)65.8%。兼職寫作占近六成，超過四成的簽約作者邊工作邊寫作，邊寫作邊上學(xué)的作者占14%，兼職寫作的主因是“寫作收入不夠穩(wěn)定”。

如今網(wǎng)文界已成“金字塔”結(jié)構(gòu)，大神們無論在讀者、收入、IP開發(fā)上都占據(jù)頂端，而底層的作家收入甚至難以滿足溫飽。以閱文集團為例，五星的“大神”作者僅占9.8%，二星至四星的作者占比23.3%，一星的小白作者的比例過半。2016年，閱文集團向作家發(fā)放稿酬近10億元，其中，閱文平臺上年分成稿酬100萬元以上的超過100人，也就是說，“大神”幾乎包攬了絕大部分稿酬。

作家的常規(guī)收入主要有稿酬、打賞/道具、網(wǎng)站激勵，稿酬是最主要的來源，又以分成模式與買斷模式為主。國信證券《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場深度報告》顯示，閱文集團簽署標(biāo)準(zhǔn)分成合約的作者一般為七三或五五分成，簽署買斷合約的作者，稿酬則從千字50-5000元不等，掌閱的分成模式則為五五分或四六分(發(fā)行人40%)。

好書“饑渴”帶來市場潛力

“洞察報告”顯示，作家們尋找靈感最主要的途徑是讀作品，尤其是網(wǎng)絡(luò)小說，還有超過半數(shù)的網(wǎng)文作者通過看熱播影視劇、刷微博論壇來尋找靈感。

一位不愿具名的網(wǎng)文平臺編輯告訴記者，盡管有成千上萬的作家，網(wǎng)文平臺和出版社對于好書仍然是“饑渴”的。隨著讀者群體逐漸龐大，口味也越來越多樣化，“書荒”基本成了讀者和網(wǎng)文平臺的共同問題。“目前來看，玄幻類、言情類的小說占了大多數(shù)，讀者也有些審美疲勞，但在一些較為專業(yè)的領(lǐng)域，比如特殊職業(yè)、歷史故事類，還是非常有市場潛力的。”

即使對于已成名的大神，壓力依然來自方方面面。中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會委員阿菩告訴羊城晚報記者，文學(xué)之內(nèi)的壓力主要來自對寫作的突破，如何維持人氣，還要有所突破。在文學(xué)之外，也有不少來自家庭、經(jīng)濟、IP開發(fā)等的壓力。

廣東網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副主席、閱文集團白金作家叢林狼表示，最大的壓力來自于行業(yè)管理。“主要是盜版，還有抄襲，好不容易寫出來的東西轉(zhuǎn)眼就成了別人謀利益的工具，嚴(yán)重影響了作家的創(chuàng)作動力和積極性，希望有關(guān)部門強力監(jiān)管起來。”

2020年改編市場規(guī)模或達(dá)80億

對于網(wǎng)文作家來說，這是最好的時代。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)高速發(fā)展，另一方面，商業(yè)模式逐步成熟，付費閱讀、IP 授權(quán)改編、廣告等模式紛紛涌現(xiàn)， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場方興未艾。國信證券預(yù)計，2020年閱讀付費市場規(guī)模預(yù)計可達(dá)300億元，樂觀估計版權(quán)改編市場規(guī)模可達(dá)80億元。

叢林狼對記者表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，行業(yè)發(fā)展與資本的結(jié)合，與市場的結(jié)合，與傳統(tǒng)文化的結(jié)合會越來越緊密，模式越來越完善和多元，行業(yè)分工更加精細(xì)，這對整個文化發(fā)展都是好事。在這個大趨勢下，作家寫好自己擅長的、喜歡的東西就夠了，商業(yè)的交給資本和市場。”

線上付費閱讀、網(wǎng)文影視化、游戲改編、漫畫改編、動漫改編、有聲讀物……阿菩向記者歷數(shù)了一系列網(wǎng)文IP開發(fā)的路徑，他認(rèn)為，IP開發(fā)對于網(wǎng)文作家意義重大，首先是讓作品在更大范圍傳播，“比如《甄嬛傳》、《瑯琊榜》在改編成電視劇之后，吸引了更多人關(guān)注”，另一方面，也會帶來不同藝術(shù)作品的融合，“比如，一些影視作品開始引用網(wǎng)絡(luò)小說的橋段和套路，網(wǎng)絡(luò)小說作家也會從改編的影視作品、游戲作品中感悟出新的寫法”。羊城晚報記者 莫謹(jǐn)榕 馬化展