閱文集團管理層變動在網絡作家之間議論尤廣。4月27日晚，這顆“大瓜”終于落地。吳文輝等閱文集團創始團隊或轉到非管理崗位或榮休；騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武出任閱文集團首席執行官和執行董事；騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠出任閱文集團總裁和執行董事。閱文集團管理層的變動就此完成，也昭示著占據網文半壁江山的閱文集團，將在戰略發展和商業模式上發生重大變化。未來將對施行許久的起點VIP收費閱讀模式進行調整，加大以影視動漫改編為中心的全產業鏈開發的業務布局。

5月3日，閱文集團新合同被指霸王條款；隨后，網絡作家發起了5月5日斷更節引發網絡熱議，而閱文集團發起了系列辟謠及作家懇談會。毫無疑問，“閱文風波”將平臺與作者、文學和資本之間既相互成全又相愛相殺的特殊關系推到了人們眼前，也引發人們對網絡文學產業的發展瓶頸和前景展開了種種推測甚至猜疑。那么，到底應該怎么看待“閱文風波”后的網絡文學產業呢？

一、新媒介傳播與網絡文學的第一副面孔

“媒介即訊息（The medium is the message）”，誕生于網絡的網絡文學必然具有網絡這一媒介的基本特征。網絡最大的特征之一即瞬息萬變，從最早的單一、封閉的阿帕網（ARPAnet）到現在的5G網絡，計算機網絡的變化一日千里，計算機信息空間所營造的虛擬世界已經改變了人們的生活、商業和交往方式。而誕生于其間的網絡文學，恰恰是媒介變革引發的結果。

網絡文學自誕生以來，已歷經了三次面孔變換。美國印第安那大學出現的名為alt.chinese.text（下文簡稱ACT）的網絡新聞組（Usenet newsgroup）是現在可以追溯的第一個中文網站，當時活躍的留學生們在ACT上轉載中國新聞，并發表了部分原創文學作品，這些海外留學生們的國外經歷和思鄉之情成為ACT時期網絡文學作品的主題。1993年10月，ACT的活躍分子、網絡文學作者圖雅為網絡期刊《華夏文摘》選編《留學生文學專輯》，保留了一部分這一時期的作品，但更多的作品淹沒于浩瀚無際的信息世界中。

隨后的網絡電子期刊《新語絲》《橄欖樹》（詩刊）和《花招》（女性文學）從ACT眼花繚亂的信息中擇出文學單列成刊、從綜合性文學到分門別類的詩刊和女性文學，在新媒介中對漢語文學做了多個方向、多個維度的實驗和嘗試。電子期刊時期的網絡文學，在新的媒介中以新聞組、電子郵件等新形式發行，承續新文學傳統，促成了文學在新媒介中的傳播。

二、資本入場和網絡文學的第二副面孔

1994年5月21日，中國科學院計算機網絡信息中心完成了中國國家定級域名（CN）服務器的設置，并在1995年向社會提供Internet接入服務，從此計算機網絡走向家庭，網民數量逐年增加。1996年起，國內的網絡論壇（Bulletin Board System，簡稱BBS，又譯電子公告板）以驚人的速度落地生根，覆蓋了現代社會生活的方方面面，網民都能根據自己的興趣愛好找到自己喜愛的論壇和版塊。1996年成立的金庸客棧，1998年創辦的南京西祠胡同，1999年QQ推出，天涯論壇在海南成立，2000年博客進入中國，2005年騰訊推出QQ空間，2006年校內網（人人網）和19樓空間上線，2009年新浪微博上線，都昭示了論壇時代的繁榮。

此時，網絡文學也從電子期刊轉移到了BBS的大廣場中，金庸客棧、清韻書院、西陸、四月天、榕樹下、龍的天空、天涯論壇、新浪讀書、紅袖添香等繁盛一時?！叭{馬車”（李尋歡、寧財神和邢育森）、安妮寶貝、郭敬明、韓寒、當前明月、今何在、慕容雪村、步非煙、滄月、燕壘生、饒雪漫等網絡作家脫穎而出，同時都市、言情、青春、歷史、軍事、懸疑、玄幻類型文學逐漸形成。這時候的網絡作家和作品在網絡上擁有超強人氣，網站主要依靠線上聚集人氣、線下出版等方式盈利，也有一些網絡作家直接投稿到臺灣或東南亞的出版社。

由于缺乏有效的生產盈利模式，很多網站繁盛之后很快面臨隕落或被銷售的危機，網絡作家或職業轉型或轉向傳統。在網絡大潮中網絡文學開始嘗試謀生之道，讀寫網率先嘗試收費閱讀。2003年不起眼的起點中文網成功運營VIP收費閱讀，這是網絡文學大規模商業化的開始。

三、產業發展和網絡文學的第三副面孔

隨著網絡文學收費模式的全面應用，網站開始盈利，資本開始進場，同時開啟了網絡文學場域的商業集中現象。2004年，吳文輝掌舵的盛大文學以200萬美元的價格收購起點中文網；2009年盛大文學收購歡樂傳媒，而歡樂傳媒中同時包含著從貝塔斯曼中收購來的榕樹下。此時盛大占據當時網絡文學市場份額的八成，完成了網絡文學的第一次商業集中。2015年3月，騰訊以50億元收購盛大文學與騰訊文學合并成立閱文集團。截至2016年12月底，根據閱文財報，閱文集團平臺共有530萬網絡作家，占中國全部作家的88.3%，文學作品8400萬部，形成了網絡文學超級數據庫，完成了網絡文學的第二次商業集中。

經過約二十年的積累，數字閱讀逐漸受到資本青睞：2015年中文在線上市，2017年，閱文集團和掌閱科技上市。在資本進場和商業集中的同時，網絡從個人電腦（Personal Computer，簡稱PC）端擴展到移動端（手機、Ipad等移動設備），網絡文學的付費閱讀充分享受到流量紅利。春江水暖鴨先知，網絡作家貓膩在接受北京大學中文系教授邵燕君的采訪時說：“我感受最深的就是VIP訂閱制度。這是立身之本和根基，是這個行業能夠生存并發展到今天的根本原因……VIP電子訂閱直接讓網絡小說創作向長篇發展，定位也更加清晰——你就是商業化的東西?！笔堑?，起點VIP收費閱讀讓網絡作家有了安身立命的倚仗，同時也改變了網絡文學形態。

商業和資本集中時期的網絡文學，迅速完成了超長篇類型小說的集中，而詩歌、短篇小說和散文在網絡文學商業網站上鮮少見到。同時，超長篇小說的類型則相對集中在幻想類題材，玄幻、懸疑、穿越、科幻、仙俠、歷史等類型小說“你方唱罷我登場”。資本、網站和流量向頭部網站集中，網絡文學作品向超長篇類型小說體裁和幻想類題材集中，作家也形成了金字塔式結構，頭部作家可年收入過億，而更多的是“撲街”和“小透明”。

網絡文學產業成為數字文化產業中名副其實的重要組成部分，產業規模也逐年攀升。據前瞻產業研究院發布的《中國文化娛樂產業投資前景與發展趨勢分析報告》統計數據顯示，2014年中國網絡文學行業市場規模已達32億元，并呈現逐年增長趨勢。到了2016年中國網絡文學行業市場規模達到46.5億元。截至2017年中國網絡文學行業市場規模增長至60.6億元，市場規模快速增長。同時以網絡文學為中心的泛娛樂全產業鏈的產業規模更加巨大。

2014-2015年，大資本在網絡文學領域頻繁操作，紛紛以收購、控股、整合的方式布局，以IP為中心和突破口，致力于在網絡文學泛娛樂全產業鏈中搶得先機。其中最引人注目的是騰訊、百度和阿里巴巴三家互聯網巨頭的三足鼎立，將網絡文學、影視、游戲、動漫、有聲書、出版等環節打通，翹首等待時機；同時，完美世界實現了對百度文學的控股，強勢將網絡文學和游戲聯合；中文在線、閱文、掌閱三家公司成功上市，多家網絡文學網站獲得投資；咪咕閱讀、天翼閱讀和沃閱讀持續發力，中國移動、電信和聯通打造移動端閱讀平臺。

資本的頻繁操作炒熱了網絡文學IP，而現象級的網絡小說改編加劇了這種趨勢，甚至一部網改影片或電視劇成為拉動股價的重要推手。在電影《致我們終將逝去的青春》（根據辛夷塢同名網絡小說改編）放映期間，據光線傳媒發布的公告，《致青春》票房超過5.2億元，超過公司最近一個財年營業收入的50%。公告一出，光線傳媒股價瞬間拉至漲停。去年底電視劇《慶余年》（根據貓膩同名網絡小說改編）的播出讓閱文集團版權收益增長341%，更加提振了男頻類型小說改編的市場信心。

四、免費閱讀沖擊和商業模式發展的“紅與黑”

近年來，網絡文學市場競爭加劇，入局者都在不斷調整經營策略，試圖找到可持續性的商業模式。

2017年，連尚文學重歸免費閱讀；今日頭條、趣閱讀不僅提供免費閱讀，用戶還能根據閱讀時長領取紅包，閱文集團在這樣的背景下損失大量閱讀用戶。據統計，2017-2019三年中，閱文集團版權收入占比從9%提升至19.8%，再升到52.9%，而線上收入從83.4%下降至76%，再降到44.4%。

資本逐利，閱文集團收購新麗集團，及最近管理層的調整，都反映了閱文集團網絡文學生產機制和經營策略的變化方向，即減少線上付費閱讀的經營成本，轉向盈利占比更大的版權收入，而閱文新合同更是要求無償獲得網絡作家的IP改編權。“閱文風波”之所以吹皺一池春水，是因為擁有幾百萬網絡作家的壟斷性企業，在新的商業模式中并沒有顧及網絡作家的利益分配。

在大資本的操作下，在中心IP的帶動下，在利益一體的驅使下，文學、影視、游戲等領域深度融合，實現IP利潤的最大化。這是資本的邏輯。

在付費閱讀逐年下降、版權收益逐年上升的背景下，不管是付費閱讀還是免費閱讀，不斷激勵后來者加入，保持源頭活水，使網絡文學為以網絡文學為中心的全產業鏈不斷提供優質內容。這是產業的邏輯。

網絡本身（尤其是基礎設施）迅速的升級換代，促進了媒介的發展和變革，馬歇爾·麥克盧漢說：“任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術），都要在我們的事務中引進一種新的尺度?！本W絡潤物細無聲的在社會生活、電子商務、出行方式、語言形態等方面為我們引進了新的尺度，這是網絡文學變革的根本原因。這是媒介的邏輯。

縱觀網絡文學的發展變化，和其媒介網絡一樣，唯一不變的就是變動。在弄清楚決定網絡文學發展的媒介、資本和產業邏輯之后，不管商業模式怎么變動不居，網絡文學產業向哪個方向發展，維護網絡作家的權益，維護后來者不斷加入的激勵機制，是網絡文學最起碼的人本和人文邏輯。因為網絡作家尤其是處在塔基的絕大多數的底層網絡作家，才是網絡文學的源頭活水。