漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)短短30年間，便以其特有的高效生產(chǎn)模式及其巨大體量領(lǐng)冠全球，打造出世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“中國時(shí)代”。今天，當(dāng)我們回溯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷程時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，與此前相比，近十年的網(wǎng)文行業(yè)增長勢頭不減，但其內(nèi)在構(gòu)成、外在形態(tài)及其各關(guān)聯(lián)要素卻發(fā)生明顯變化，在價(jià)值賦能、作家迭代、行業(yè)治理、版權(quán)衍生、跨境傳播和理論批評等諸多方面，均出現(xiàn)深刻改變。新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，正擔(dān)負(fù)起歷史使命，匯聚創(chuàng)新力量，在主旋律和精品化的文學(xué)賽道上砥礪前行。

一、價(jià)值賦能，創(chuàng)作轉(zhuǎn)型

新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聚焦“國之大者”，在正確價(jià)值觀引導(dǎo)下，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了覆蓋整個(gè)行業(yè)的調(diào)適與轉(zhuǎn)型。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是伴隨改革開放的歷史變革和網(wǎng)絡(luò)傳媒快速普及的雙重背景下得以快速崛起的。黨的十八大以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與傳播借力4G、5G商用的技術(shù)加持，釋放出巨大活力。2014年10月15日習(xí)近平總書記《在文藝工作座談會(huì)上的講話》成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值賦能的精神光標(biāo)。習(xí)近平總書記提出，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。”“我們要擴(kuò)大工作覆蓋面，延伸聯(lián)系手臂，用全新的眼光看待他們，用全新的政策和方法團(tuán)結(jié)、吸引他們，引導(dǎo)他們成為繁榮社會(huì)主義文藝的有生力量。”2015年10月3日，中共中央出臺(tái)的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》提出“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”“讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展”。自此，新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聚焦“國之大者”，校準(zhǔn)歷史方位，有了清晰的時(shí)代坐標(biāo)——以文化強(qiáng)國建設(shè)為使命擔(dān)當(dāng)，以人民立場彰顯文學(xué)力量，使自己成為社會(huì)主義文藝的重要組成部分。在正確價(jià)值觀引導(dǎo)下，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了覆蓋整個(gè)行業(yè)的調(diào)適與轉(zhuǎn)型。

首先是文學(xué)品質(zhì)的提質(zhì)進(jìn)階，從追求數(shù)量增長向提升質(zhì)量轉(zhuǎn)變。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，十年前（2012年底），我國網(wǎng)民規(guī)模為5.64億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶2.33億；2022年2月25日發(fā)布的第49次統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)為：我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模5.02 億，占網(wǎng)民整體的48.6%。十年間上網(wǎng)用戶增加4.68億，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶增加了2.69億。再看作家作品方面，據(jù)中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書和第五屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，我國文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)儲(chǔ)藏的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品累計(jì)達(dá)2905.9萬部，網(wǎng)文作者超2130萬人，各原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站日均更新字?jǐn)?shù)超1.5億，全年累計(jì)新增字?jǐn)?shù)超500億字。如果加上免費(fèi)閱讀投放的作品，年新增作品的字?jǐn)?shù)將更為驚人。

不斷增加的作品存量與增量，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為“文學(xué)會(huì)客廳的大象”，社會(huì)關(guān)注度很高，同時(shí)也存在“多而不優(yōu)、大而不強(qiáng)”的隱憂。為此，國家廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出“實(shí)施精品工程”“把內(nèi)容質(zhì)量作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生命線”。從2015年開始，中國作協(xié)每年發(fā)布網(wǎng)絡(luò)小說排行榜，并設(shè)置網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)選題指南；國家廣電總局舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介，實(shí)施“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”。通過一系列舉措，網(wǎng)文行業(yè)逐步樹立起高質(zhì)量發(fā)展的精品意識(shí)，作品質(zhì)量有了明顯提高，不斷朝向精品化、主流化邁進(jìn)。

創(chuàng)作轉(zhuǎn)型的另一個(gè)表現(xiàn)是現(xiàn)實(shí)題材作品大幅增加。在主流價(jià)值觀引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日漸擺脫“玄幻滿屏、一家獨(dú)大”的偏狹視野，開始關(guān)注時(shí)代、關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生，讓創(chuàng)作向著億萬人民的偉大奮斗敞開，向著豐富多彩的社會(huì)生活敞開，全方位展現(xiàn)新時(shí)代的精神氣象，現(xiàn)實(shí)題材作品呈“整體性崛起”之勢。據(jù)中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心統(tǒng)計(jì)，2021年全國主要文學(xué)網(wǎng)站新增現(xiàn)實(shí)題材作品27萬部，同比增長27%，現(xiàn)實(shí)題材作品存量超過130萬部。在各大網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布的年度新作品中，現(xiàn)實(shí)題材占60%以上。中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程、改革開放、脫貧攻堅(jiān)、奮斗創(chuàng)業(yè)、科技強(qiáng)國、鄉(xiāng)村振興、逆行抗疫等成為表現(xiàn)熱點(diǎn)，涌現(xiàn)出《大國重工》《明月度關(guān)山》《浩蕩》《朝陽警事》《北斗星辰》《何日請長纓》《共和國醫(yī)者》等眾多優(yōu)秀之作。現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作加持的品質(zhì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，正助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邁入“品質(zhì)化創(chuàng)作”的發(fā)展軌道，以特有的文化符號追風(fēng)時(shí)代、賦能社會(huì)。

二、作家迭代，青春發(fā)聲

近兩年新增的作者大多為“Z世代”，他們對網(wǎng)絡(luò)媒體天然的親和力和對當(dāng)下生活的敏銳感知，讓創(chuàng)作群體迎來“95后”時(shí)代。

近十年來，網(wǎng)絡(luò)作家隊(duì)伍一直保持增長勢頭，呈現(xiàn)出“70后”“80后”“90后”和“00后”作家“四代同屏”、代際疊加且迭代加速的喜人景象。有數(shù)據(jù)顯示，我國500余家文學(xué)網(wǎng)站聚集了超千萬網(wǎng)文寫手，其中簽約作者近百萬人。近兩年新增的作者大多為“Z世代”，他們對網(wǎng)絡(luò)媒體天然的親和力和對當(dāng)下生活的敏銳感知，讓創(chuàng)作群體迎來“95后”時(shí)代。另據(jù)中國社科院《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2018年以來實(shí)名認(rèn)證的新作者中，“95后”占比達(dá)74%。閱文集團(tuán)2021年新增作家中，“95后”超八成，網(wǎng)絡(luò)作家“十二天王”中近半數(shù)為“95后”，2021作家指數(shù)TOP1000的新面孔中，“95后”占三成，當(dāng)年新晉大神作家中四分之一是“95后”。為培養(yǎng)青年作家，閱文集團(tuán)成立“閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂”，推出億元“青年作家扶持計(jì)劃”，提出“三個(gè)一倍”舉措，即三年以內(nèi)30歲以下青年新增簽約作家數(shù)量翻一番、稿酬翻一番、新晉大神翻一番。中文在線成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)作家，番茄小說推出“星海計(jì)劃”，扶持青年原創(chuàng)作家成長成才。這些措施取得了明顯效果，一批青年作家脫穎而出，賣報(bào)小郎君憑借一本《大奉打更人》，不僅在起點(diǎn)長期霸榜，還獲得閱文集團(tuán)2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“十二天王”稱號；會(huì)說話的肘子的新作《夜的命名術(shù)》均訂破10萬，并打破最快10萬均訂記錄；老鷹吃小雞憑借《萬族之劫》以單月月票超41萬的成績刷新網(wǎng)文月票史記錄。言歸正傳、囧囧有妖、檸檬羽嫣、懿小茹、葉非夜等“新生代”作家的作品登上各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜單。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)傳播力和文化影響力彰顯了網(wǎng)絡(luò)作家的貢獻(xiàn)，也提升了他們的地位，不僅完成了從“寫手”到“作家”的轉(zhuǎn)變，那些卓有成就的作者還步入“主流文學(xué)”殿堂，先后有400多位網(wǎng)絡(luò)作家獲得了中國作家協(xié)會(huì)會(huì)員身份。2011年11月，在中國作協(xié)第八次全國代表大會(huì)上，唐家三少和當(dāng)年明月當(dāng)選為中國作協(xié)全國委員會(huì)委員；2018年5月第九屆全國委員會(huì)委員名單中，有天蠶土豆、阿菩等9位網(wǎng)絡(luò)作家入選；2021年12月第十屆作代會(huì)又有風(fēng)御九秋、馬伯庸、血紅等17位網(wǎng)絡(luò)作家當(dāng)選。近年來，有一批網(wǎng)絡(luò)作家當(dāng)選全國或省區(qū)市人大代表和政協(xié)委員，或青聯(lián)委員，這表明網(wǎng)絡(luò)作家的社會(huì)認(rèn)可度已經(jīng)從“文學(xué)”身份拓展到社會(huì)公共領(lǐng)域，開始躋身“社會(huì)主流”。現(xiàn)在，全國已有省級網(wǎng)絡(luò)作協(xié)20家，各級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)組織近200個(gè)。各地采取多項(xiàng)舉措，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)作家的服務(wù)引導(dǎo)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，僅2021年全國舉辦的線上線下網(wǎng)絡(luò)作家和相關(guān)人員培訓(xùn)就達(dá)3480人次。各網(wǎng)站平臺(tái)也十分重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才培養(yǎng)，如中文在線的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)已培育8萬余名學(xué)員，閱文集團(tuán)的“起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂”舉辦“網(wǎng)絡(luò)作家卓越班”，番茄小說推出“星海計(jì)劃”，扶持原創(chuàng)作家等等。湖南、上海、海南等地為網(wǎng)絡(luò)作家開放專業(yè)職稱評審，讓網(wǎng)絡(luò)作家享受到傳統(tǒng)作家的平等待遇，對自己的職業(yè)選擇感到有信心、有尊嚴(yán)、有奔頭。

三、行業(yè)治理，生態(tài)優(yōu)化

內(nèi)容的豐富和功能的多元，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)生態(tài)出現(xiàn)良莠并存或價(jià)值偏失現(xiàn)象，針對這些行業(yè)亂象，為打造凈朗的網(wǎng)絡(luò)空間，黨和政府采取多項(xiàng)措施，加大治理力度，以改善和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的高速度和產(chǎn)能的大體量，使它不僅成為一個(gè)新興的文學(xué)生產(chǎn)與傳播行業(yè)，還是一種泛娛樂消費(fèi)的內(nèi)容源頭和新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，對人們的日常生活形成了廣泛滲透。與此同時(shí)，內(nèi)容的豐富和功能的多元，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)生態(tài)出現(xiàn)良莠并存或價(jià)值偏失現(xiàn)象，那些同質(zhì)化、格調(diào)不高或?qū)蚱畹淖髌罚绊懥司W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的聲譽(yù)。部分作品存在洗稿、融梗、跟風(fēng)寫作現(xiàn)象，還有抄襲盜版、畸形審美、不良亞文化滲透，以及“三俗”和歷史虛無主義等，已經(jīng)干擾了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展。在網(wǎng)文IP分發(fā)的泛娛樂領(lǐng)域，流量至上、偷稅漏稅、“飯圈”掐架，以及偶像膜拜、水軍控評等污染了網(wǎng)絡(luò)空間。有的網(wǎng)站平臺(tái)壟斷版權(quán)，或簽訂“霸王合同”，廣告分成數(shù)據(jù)不透明，行業(yè)管理機(jī)制不夠健全，主體責(zé)任落實(shí)不到位，對內(nèi)容審核和傳播環(huán)節(jié)把關(guān)不嚴(yán)，有時(shí)為了經(jīng)濟(jì)利益放棄社會(huì)責(zé)任，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境和青少年成長帶來負(fù)面影響。針對這些行業(yè)亂象，為打造凈朗的網(wǎng)絡(luò)空間，黨和政府采取多項(xiàng)措施，加大治理力度，以改善和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。

首先是建立健全政策法規(guī)，確保行業(yè)治理有法可依、有規(guī)可循。從2011年文化部頒布《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》開始，國家陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策法規(guī)文件，如《國務(wù)院關(guān)于〈中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例〉的修訂》（國務(wù)院，2013年）、《國務(wù)院關(guān)于〈信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例〉的修訂》（國務(wù)院，2013年）、《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》（國家新聞出版廣電總局，2014年）、《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》（中共中央，2015年）、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》（國家版權(quán)局，2016年）。2017年國家版權(quán)局實(shí)施電子版作品登記制度，國家新聞出版廣電總局制定了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評估試行辦法》，并發(fā)布評估指標(biāo)和計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)。隨后，新聞出版署、全國“掃黃打非”辦公室出臺(tái)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》（2018），國家網(wǎng)信辦出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》（2019），國家新聞出版署發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》（2020），中宣部等五部門發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》，中宣部出臺(tái)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》（2021），中國作協(xié)制定了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文學(xué)工作者職業(yè)道德建設(shè)的意見》（2021）等。

在市場治理上，采取了一系列行之有效的舉措。一是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理，如2010年開始的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，2011年開始的凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)行動(dòng)——“凈網(wǎng)行動(dòng)”，有效整治了網(wǎng)上有害信息和不良內(nèi)容。二是作品內(nèi)容治理。根據(jù)新聞出版署和全國“掃黃打非”辦公室《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》精神，嚴(yán)肅處理了一批傳播低俗網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品行為，查處了傳播惡搞紅色經(jīng)典、抹黑革命英雄、解構(gòu)歪曲歷史等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的不法分子；下架了那些充滿低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品；查處淫穢色情文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，斬?cái)嗬骀湕l，屏蔽淫穢色情文學(xué)網(wǎng)站；還依法查處了涉嫌侵權(quán)盜版的文學(xué)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)也應(yīng)聲而動(dòng)，2020年底，136位網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)名簽署《提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量倡議書》，主動(dòng)提出要堅(jiān)持正確的創(chuàng)作導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，抵制“三俗”，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感，積極弘揚(yáng)正能量，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的綠水青山。閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線、縱橫、晉江、連尚等文學(xué)平臺(tái)紛紛開展自查自糾，整改落實(shí)，以制度建設(shè)營造風(fēng)清氣正的良好環(huán)境，整個(gè)行業(yè)的生態(tài)得到明顯優(yōu)化，呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢。

四、IP分發(fā)，市場衍生

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP分發(fā)打造的媒介融合新業(yè)態(tài)，既是新媒體文化服務(wù)的重要供給側(cè)和文化建設(shè)的生力軍，也催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的格局變化與職能提升。

數(shù)字化技術(shù)傳媒助推文學(xué)生產(chǎn)、傳播、轉(zhuǎn)換所形成的強(qiáng)大的市場“溢出效應(yīng)”，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既賦能閱讀市場，又以內(nèi)容衍生形態(tài)開辟新的泛娛樂文化產(chǎn)品，在不斷延伸的傳播半徑上把線上消費(fèi)與線下經(jīng)營結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)文學(xué)內(nèi)容的多版權(quán)轉(zhuǎn)讓、多渠道開發(fā)、多媒體傳播，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為泛娛樂產(chǎn)品的內(nèi)容源頭。黨的十八大以來，網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)換形態(tài)，大踏步進(jìn)入視聽音影領(lǐng)域，成為影視改編和文創(chuàng)產(chǎn)品的“金礦”。2012年，陳凱歌把網(wǎng)絡(luò)小說《請你原諒我》搬上熒幕，取名《搜索》，艾米的網(wǎng)絡(luò)小說《山楂樹之戀》繼張藝謀將其拍成電影后，又被拍成同名電視劇播出；2013年，辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》、鮑鯨鯨的《失戀33天》被改編為影視作品，斬獲亮眼票房；2014年的影片《小時(shí)代》等，都是改編自網(wǎng)絡(luò)小說。2015年后，“網(wǎng)文IP”成為行業(yè)熱詞，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)分發(fā)，打通了線上與線下、文學(xué)與泛娛樂（影視、游戲、動(dòng)漫、演藝、出版、聽書、文創(chuàng)、周邊等等）的利潤通道，成就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的業(yè)績飆升，形成中國獨(dú)有的“文－藝－娛－產(chǎn)”一條龍營銷格局，創(chuàng)造了新型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)。有統(tǒng)計(jì)表明，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編總量達(dá)8059部， 僅2021年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編影視劇目就超過100部，在總播映指數(shù)前十的劇目中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP占到六成；網(wǎng)文IP改編的國漫作品30多部，占全年新上線動(dòng)漫的50%左右；微短劇授權(quán)改編新增300余個(gè)，同比增長77%；劇本殺進(jìn)入年輕人娛樂潮流選擇的前五名，選擇用戶占比達(dá)36%；主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站IP有聲授權(quán)改編近8萬個(gè)，成為目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存量與增速最大的IP類別。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP分發(fā)打造的媒介融合新業(yè)態(tài)，既是新媒體文化服務(wù)的重要供給側(cè)和文化建設(shè)的生力軍，也催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的格局變化與職能提升。

首先是拉動(dòng)文娛和文創(chuàng)需求，形成網(wǎng)文行業(yè)的“下游倚重”趨勢。由于線上訂閱用戶止增的“天花板效應(yīng)”，以及免費(fèi)閱讀和短視頻的沖擊，許多文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)經(jīng)營不得不把重點(diǎn)移位至更廣闊的線下版權(quán)市場，將文學(xué)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為視聽產(chǎn)品已成為行之有效的驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，上游負(fù)責(zé)打造優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈以形成“長尾效應(yīng)”，正重塑行業(yè)新常態(tài)。這幾年，影視、游戲、動(dòng)漫、聽書“飄紅”的產(chǎn)品，其內(nèi)容大多是來自網(wǎng)絡(luò)小說。如影片《三生三世十里桃花》《古董局中局》，電視劇《慶余年》《贅婿》，國漫《星辰變》，2D動(dòng)畫《大王饒命》，游戲《誅仙》《斗破蒼穹》，劇本殺《步步驚心》《鬼吹燈》，有聲書《最強(qiáng)兵王》《大奉打更人》，還有網(wǎng)文影視劇與短視頻融合的精彩“微短劇”等等，無不是網(wǎng)文IP成功開發(fā)的見證，充分彰顯“下游倚重”的新變化，也給了行業(yè)選擇“大文娛”賽道的信心。

其二，開發(fā)精品，在“制作精良”上做文章。網(wǎng)文作品的視頻衍生，IP內(nèi)容是基礎(chǔ)，改編質(zhì)量是關(guān)鍵，“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”三位一體，不可分割。要實(shí)現(xiàn)IP開發(fā)績效最大化，需要避免兩種情況，一是“魔改”，二是粗制濫造。前者是對一個(gè)既有的作品進(jìn)行有違原作意圖的大幅度修改，甚至是錯(cuò)改、誤改或偏改，結(jié)果是原作者、原著粉或路人粉都不買賬，造成改編失敗或效果不佳。后者則未能遵循二度創(chuàng)作的藝術(shù)規(guī)律，或缺乏精益求精的“工匠精神”，或因急功近利而導(dǎo)致作品質(zhì)量低下，“撲街”市場。近年來的口碑之作如《慶余年》《贅婿》《司藤》《隱秘的角落》的成功，正說明“制作精良”是IP開發(fā)的不二法門。

還有，結(jié)盟影視，整合資本，形成IP市場的“虹吸效應(yīng)”。把文學(xué)原創(chuàng)、影視制作、傳播渠道整合為一個(gè)融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與版權(quán)衍生的互動(dòng)與借力，可以達(dá)成“1+1大于2”的增值功效。2020年10月，閱文集團(tuán)整合騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視三個(gè)影視主體結(jié)盟為互動(dòng)共生的“三駕馬車”，把強(qiáng)大的文學(xué)內(nèi)容儲(chǔ)備、影視制作能力和騰訊的傳播力、用戶資源，整合為一個(gè)IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣，為IP分發(fā)、市場衍生做出了成功示范。晉江文學(xué)城與B站的戰(zhàn)略合作、番茄小說與抖音聯(lián)手、字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技、米讀與微視和芒果等視頻平臺(tái)充分聯(lián)動(dòng)等，說明“文影聯(lián)動(dòng)”正成為行業(yè)的新風(fēng)口。

五、跨境傳播，文化延伸

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠仗劍出海，跨境遠(yuǎn)行，直接原因是基于中國文化好故事的藝術(shù)魅力和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拓展海外市場的行業(yè)需要，而支撐網(wǎng)文出海的內(nèi)在動(dòng)力則是源于改革開放以來，中國日益增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化自信和國際傳播力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出國門實(shí)現(xiàn)跨文化傳播是中國文化“走出去”的一大亮點(diǎn)。2012年前后，我們的網(wǎng)絡(luò)小說率先開始通過線下圖書版權(quán)市場輸出到越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家。隨之，線上的鏈路延伸逐漸從亞洲走向北美，并迅速向歐洲、非洲、拉美拓展，目前已覆蓋到全球五大洲的大多數(shù)國家和地區(qū)。據(jù)2021年中國作協(xié)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，我國已向海外傳播網(wǎng)文作品10000余部。其中，實(shí)體書授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部，網(wǎng)站訂閱和閱讀App用戶1億多，形成了全方位傳播、大縱深推進(jìn)、多元化發(fā)展的網(wǎng)文出海格局。

回顧十年來中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨文化傳播歷程，大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。首先是文字譯介階段，從早期的實(shí)體書譯介到后來的線上外譯推介，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨境傳播的基礎(chǔ)。如由外國譯者創(chuàng)辦的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld、Gravity Tales、Volare novels、Novel Updates，俄語翻譯網(wǎng)站Rulate、法語翻譯網(wǎng)站Fyctia等。2015年，起點(diǎn)中文網(wǎng)成立的“起點(diǎn)國際”（Webnovel），是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對外門戶網(wǎng)站，現(xiàn)已上線作品20余萬部，用戶超過7300萬，有海外作者11.5萬。其他如中文在線、掌閱科技、晉江文學(xué)城、星閱科技、推文科技、點(diǎn)眾科技、咪咕數(shù)媒、縱橫文學(xué)、小說更新網(wǎng)等網(wǎng)站平臺(tái)，也都在網(wǎng)文出海領(lǐng)域貢獻(xiàn)了自己的業(yè)績。隨著優(yōu)質(zhì)IP改編的升溫和融媒體日漸普及，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨境傳播進(jìn)入多媒體輸出階段——通過把網(wǎng)文改編的視聽產(chǎn)品輸出到他國，實(shí)現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多形態(tài)N次傳播。具體做法是直接將中國的網(wǎng)文IP改編作品賦權(quán)海外，以影視、游戲、動(dòng)漫、有聲等多種形式，實(shí)現(xiàn)全媒體、跨語言、跨文化傳播。網(wǎng)文出海的第三個(gè)階段是從作品傳播走向生態(tài)模式輸出，即把中國網(wǎng)文創(chuàng)作、傳播、線上經(jīng)營和IP內(nèi)容跨界分發(fā)的完整生態(tài)，整體性輸出到國外。如輸出原創(chuàng)模式，起點(diǎn)國際開放原創(chuàng)功能，吸引和培育20多萬名海外作者用他們的母語寫作，原創(chuàng)作品達(dá)37萬部；然后是輸出付費(fèi)閱讀機(jī)制，為海外讀者量身打造付費(fèi)訂閱、打賞、月票等線上消費(fèi)機(jī)制；還有輸出翻譯模式，建立了一套職業(yè)譯者的管理模式。從作品傳播到模式輸出，不僅讓中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外“落地生根”，還將其從“授人以魚”提升至“授人以漁”的新階段。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠仗劍出海，跨境遠(yuǎn)行，直接原因是基于中國文化好故事的藝術(shù)魅力和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拓展海外市場的行業(yè)需要，而支撐網(wǎng)文出海的內(nèi)在動(dòng)力則是源于改革開放以來，中國日益增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化自信和國際傳播力。可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的強(qiáng)大吸引力是我國綜合國力的“文學(xué)表情”，是中華民族文化軟實(shí)力的生動(dòng)呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面向世界講好中國故事、傳播中國聲音，綻放的文化魅力，傳遞了中國價(jià)值，向世界展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象，成為宣傳中國、傳播中華文化的一張名片。近日，英國的大英圖書館將《大國重工》《贅婿》《第一序列》等16部中國網(wǎng)絡(luò)小說收錄到中文館藏書目，正是對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值和影響力的一種認(rèn)可。

六、理論拓進(jìn)，評論升溫

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的理論突進(jìn)和評論升溫，有助于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作提升精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。

與繁榮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評相對薄弱，理論關(guān)注度較低。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話中提出要“抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度”“打磨好批評這把‘利器’，把好文藝批評的方向盤”，自此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論與評論開始升溫，傳統(tǒng)“學(xué)院派”批評、傳媒批評、網(wǎng)民的在線評論，三股力量同時(shí)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)聲。全國社科規(guī)劃辦把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入國家社科規(guī)劃項(xiàng)目，《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》《文藝報(bào)》《中華讀書報(bào)》等紛紛設(shè)置網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論專欄，積極介入文學(xué)現(xiàn)場，發(fā)揮評論的導(dǎo)向作用。《中國社會(huì)科學(xué)》《文學(xué)評論》《文藝研究》和其他文學(xué)類、人文社科綜合類學(xué)術(shù)期刊也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究成果發(fā)表提供版面。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年鑒》等相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，我國已出版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論評論著作173部。經(jīng)中國知網(wǎng)查詢（截至?xí)r間：2022年9月12日15∶17），以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”為關(guān)鍵詞的論文總數(shù)為6305篇，以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”為篇名的結(jié)果為4111篇，以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”為篇關(guān)摘（篇目、關(guān)鍵詞、摘要）的結(jié)果為11677篇，以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”為全文的結(jié)果為51322篇，可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論評論成果的數(shù)量十分可觀。

從研究的問題看，近十年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論研究涉及的范圍十分廣泛，探討最多的主要集中在以下這十個(gè)方面的問題：

（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基礎(chǔ)原理研究；

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起源、發(fā)展及現(xiàn)狀研究；

（3）網(wǎng)絡(luò)作家作品和網(wǎng)站平臺(tái)研究；

（4）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評價(jià)體系與批評標(biāo)準(zhǔn)研究；

（5）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材與文學(xué)類型研究；

（6）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化與高質(zhì)量發(fā)展研究；

（7）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式與IP轉(zhuǎn)化研究；

（8）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播與跨文化研究；

（9）數(shù)字人文、人工智能與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)算法研究；

（10）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)政策法規(guī)與版權(quán)管理研究。如果說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基礎(chǔ)理論研究是以線下學(xué)院派在平面媒體發(fā)表的成果來體現(xiàn)，那么，針對網(wǎng)絡(luò)作品評論的主陣地則是在線上。文學(xué)網(wǎng)民的在線評說參與者眾，針對性、互動(dòng)性強(qiáng)，如百度貼吧、知乎和豆瓣論壇、本章說App、彈幕和各類自媒體上的即興發(fā)帖、點(diǎn)贊吐槽，已構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評的一道熱鬧的風(fēng)景，它們可以形成評論的“話語場”和粉絲之間的“趣緣圈層”，對網(wǎng)文創(chuàng)作產(chǎn)生直接的干預(yù)作用，也會(huì)對網(wǎng)文作品的傳播和消費(fèi)產(chǎn)生影響。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的理論突進(jìn)和評論升溫，有助于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪作用，有說服力的理論和有戰(zhàn)斗力與影響力的批評，能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作提升精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，把更多有筋骨、有道德、有溫度的優(yōu)秀作品推介給讀者；也有利于研判網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展趨勢，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化、精品化和經(jīng)典化。與此同時(shí)，剛健有為的理論與批評還有助于把好文藝評論方向盤，清理和抵制那些光怪陸離、荒腔走板的東西，用正確的思想、價(jià)值和輿論導(dǎo)向，激濁揚(yáng)清，甄辨優(yōu)劣，逐步建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和話語體系，推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康繁榮發(fā)展。